“尺寸标准，做工细致”、“满暖和的”、“简洁大方，是我喜欢的款式”……在中国最大的综合网络零售商——京东商城鄂尔多斯奥群的网页上，一个个带着“笑脸”的好评出现在记者面前。

显然，鄂尔多斯奥群——这个出生于2002年的鄂尔多斯集团旗下的“中国名牌产品”，凭借其舒适、温暖的高品质保证已牢牢抓住了诸多消费者的心。

质量为魂

金庸先生在《神雕侠侣》里写过八个字：“重剑无锋，大巧不工”，说的是某位高人行走江湖数十载后舍弃了一切花哨的招数，改用一柄粗笨的顽铁，最终打遍天下无敌手。如果用这八个字用来形容鄂尔多斯奥群的话，这柄粗笨的顽铁就是质量。

2002年7月，北京鄂尔多斯羊毛制品有限公司正式成立，专项负责“鄂尔多斯奥群”羊毛针织类系列产品的开发、生产与销售。企业成立之初，“鄂尔多斯奥群”就建立了专职质量管理机构——检验中心，设计独立的质量监控机构来保证每一件产品的优良品质，针对企业质量严格把控每个环节的具体工作，以实现在每个流程上对各类产品的质量监控，使产品能完全符合行业质量要求。

2006年，“鄂尔多斯奥群”在羊毛衫上使用纳米技术和抗静电技术，这些新技术在产品生产中的不断应用和推广，显著提升了“鄂尔多斯奥群”羊毛衫产品的科技含量和附加值，满足了消费者多样化的需求。

在中国这场迅猛发展的高品质消费趋势中，在市场各种眼花缭乱的原料中,“鄂尔多斯奥群”始终以100%优质羊毛原料为主打。正如其在其产品的简述中所承诺的那样：“不管风格如何变迁,优质的原料一直是我们追求的高品质保证。”

品牌为根

“鄂尔多斯奥群”拥有得天独厚的平台优势，其母公司是以羊绒纺织为主业的羊绒加工企业集团——鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司。凭借着一个致力于“温暖全世界”的企业，这个深厚的品牌经营资源，“鄂尔多斯奥群”按照以招募省级代理商的模式进行管理和运作，优选精英的销售团队以加盟制的模式拓展业务，以统一的产品形象和品牌形象进行市场推广，并携手渠道商共同优化和完善市场运营机制。

借助“鄂尔多斯”主品牌已经形成的巨大市场效应和优质的产品、服务及专业营销推广策略，“鄂尔多斯奥群”在羊毛针织行业的经营管理日趋成熟，品牌发展更加稳健，产品销售供应链逐步完善。并先后被评为“质量、服务、信誉消费者满意产品”、“毛针织服装精品”和“毛针织服装优秀产品”等，销售业绩逐年递增。2006年，被国家质检总局评为“中国名牌产品”。

文化为基

“您一定能找到适合自己的那一款。”这是记者在鄂尔多斯奥群2012年秋冬产品的简述中看到的一句话。自信源于专业，专业成于理念。针对羊毛衫的主要消费者集年龄与诉求于一体的差异需求，奥群提出“设计，科技与风格并重”的理念，将自然而经典的奥群羊毛衫多元化的设计风格与羊毛的舒适性发挥到极致。

“鄂尔多斯奥群的国际化产品开发团队，平均每日向市场推出10款以上羊毛衫。为了丰富多元化的市场需求,今年还加入了100%牦牛绒产品，该种原料不仅有羊绒般柔软的特性，重要的是价格适中，产品厚实暖和，非常适合长江流域地区冬天阴冷的气候。随着鄂尔多斯奥群客户群体的日益年轻化，这季的产品中还加入了时尚的女款系列，各种女士连衣裙和粗针外套颜色靓丽，温暖又不失时尚, 精纺羊毛的高品质和舒适性更适合贴身穿着，传统的12针毛衫适合男士的各种搭配，或休闲，或商务,“鄂尔多斯奥群”带给消费者成熟的择衣观念和生活理念：不屑于炫耀服饰的价格，以自然的服饰流露出个体人格魅力，在从容中表现自我，使衣与人相得益彰，实现穿衣美学的最高境界。

来源： 亚洲纺织联盟

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