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家纺市场迎来“潮童经济”

相关专题：资讯频道行业动态发布时间：2013-05-30

资讯导读：“六一”儿童节即将到来，我们都期待着孩童们活泼开心的笑脸和收到礼物时流露出的幸福满足的模样。而在这美丽的日子里，家纺行业

“六一”儿童节即将到来，我们都期待着孩童们活泼开心的笑脸和收到礼物时流露出的幸福满足的模样。而在这美丽的日子里，家纺行业是否做好了准备，让那些为孩童们选购礼物的家长们满载而归？孩子们又是否能够面对得到的新礼物而喜笑颜开？

为此，记者走访了京城各大家纺卖场并发现，不少家纺品牌推出了儿童潮流家纺款。相对以往，儿童家纺市场的品牌和产品数量都有了较大提高，产品的功能和设计也在不断丰富，许多为孩子挑选产品的家长都能满意而归。而作为儿童家纺中的重要细分市场，婴幼儿家纺产品却寥寥无几，让许多前来为婴幼儿选购家纺用品的消费者们茫然不解，空手而归。显然，家纺企业们的答卷无法令所有的家长及孩童都满意，那么问题究竟在哪里？

手工制作占半数

近年来，儿童家纺作为家纺行业的重要领域和新兴市场持续升温，获得了许多业内人士的极大关注，一些知名家纺企业还专门设立了独立的儿童家纺品牌，如罗莱Kids、博洋宝贝、梦洁宝贝等，儿童家纺市场这片空白正一点点被涂上色彩。但是这块空白依然留有一角无人填补，那就是婴童家纺市场。

给婴儿购买什么品牌的家纺产品？购买渠道有哪些？一项关于婴儿用品消费情况的调查显示，50%的被访者表示婴儿使用的床品是由家长手工制作的，37.5%的人表示既会去商场购买也会亲手做，仅有12.5%的年轻消费者选择买现成的被褥。

在物质如此丰富的今天，为何有超过一半的消费者选择手工制作呢？一位“80后”的准妈妈陈女士表示：“我并不精通手工艺，是母亲找了一位手工好的老裁缝亲手缝制的婴儿被褥，我的亲戚朋友都是这样做的。”从陈女士的穿着打扮来看，都是出自商场的品牌货，按消费习惯来说，她应该不容易接受手工缝制这种老式的制作方式。陈女士解释说：“现在，市场上的许多婴儿产品都存在着安全隐患，像毒奶粉事件，还有含铅量超标的儿童玩具等。婴儿用的被褥、枕头都是贴身产品，还是亲自缝制比较安心。而且，购买过程并不复杂，选好面料后，只需几个小时就能取走，既方便又安全。”对于陈女士的回答，一位家纺卖场负责人表示赞同，他还补充说：“并非我们不愿意为婴儿家纺开辟专门的销售区域，主要是目前市场迎合度不够，许多消费者选择亲自缝制或者购买材料去裁缝店定制，而且，非常多的消费者认为婴幼儿的床品随时有浸染污渍的可能，消耗非常大，花上成百上千元为婴幼儿选购床品并不划算。”

成本与标准双高

除了从安全因素考虑，选择范围小也是许多消费者放弃从正规商场购买婴幼儿家纺的原因。与国外成熟的儿童家纺市场相比，我国的儿童家纺市场依然处于蹒跚学步的态势。据了解，在西方发达国家，儿童家纺市场已经十分成熟，很多大型综合超市和母婴连锁店都设有独立的儿童家纺产品销售区，数量和种类都与成人家纺产品旗鼓相当。儿童家纺产品种类从婴幼儿产品到青少年产品应有尽有，且都有各自严格的产品执行标准，产品均由正规厂家生产，有完善的退换货等质量保障。价格比较亲民，同时也有许多采用健康环保材质的高价产品可供选择。

在针对北京市场的渠道探访中，记者也发现，有婴儿床品销售的家纺品牌多来自国外，比如英国的Mothercare、西班牙的Zara Kids等，而我国的家纺品牌，哪怕是行业龙头所销售的产品里也很难寻觅到婴幼儿产品的踪影。

来源：中国纺织网

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