新华网浙江频道6月14日电 ，由浙江省经济和信息化委员会主办、浙江省品牌建设促进会承办的系列大型论坛“品牌浙江大讲堂”14日于省人民大会堂开讲。

论坛首讲邀请中国创意产业奠基人、第十一届全国政协副主席、著名经济学家厉无畏先生主讲“创意改变中国，品牌走向世界”，阐述品牌与中国经济转型升级的内在逻辑，分析品牌与浙江经济转型升级、与中国复兴等宏观与微观经济形势。

厉无畏指出，金融危机中，凡是拥有自主知识产权、自主品牌的企业，不仅受到冲击较小，而且赢得了新的发展空间，“别人的危机是我们的机会，对手倒下我们可以扩张，关键在于创新和升级”。

针对浙江中小企业数量多、行业广、规模小的特点，厉无畏提出，可以参考“中小企业王国”的意大利，在全球经济出现萧条的情况下，因为出口企业注重品牌形象依然保持较好的发展势头，机械、纺织和装饰装潢三大重点行业成绩显著，获得大量国际订单。“对这类中小企业来说技术上主要在于保证质量；以文化创意来提供新价值” ，厉无畏说。

目前我国中小企业的品牌建设现状不容乐观，部分企业没有认识到品牌的重要性的，没有品牌定位，没有专门的品牌管理部门，更没有品牌战略。厉无畏说，“只有抓住文化创意这项品牌建设核心要素,才可切实加快我国中小企业的品牌建设进程”。

今年李强省长提出浙江品牌建设进入“建名企、出名品、育名家”的新阶段是具有历史性意义的战略决策，浙江省品牌建设促进会李青会长指出，“品牌浙江大讲堂”的目的就是在全省企业家中形成浓厚的品牌建设学习氛围，培养企业家的创新思维方式，为推动企业发展注入动力；大力倡导品牌建设理念，引导企业牢固树立品牌意识，营造品牌建设的良好环境；深入实施品牌战略，提升品牌建设水平，推动我省加快进入“建名企、出名品、育名家”的新阶段。

浙江省品牌建设促进会自2012年成立以来，通过“品牌浙江大讲堂”、“名企品牌沙龙”等活动营造“重视品牌、学习品牌、打造品牌”的社会氛围。浙江省品牌建设促进会负责人介绍说，“名企品牌沙龙”目前已经举办了7期；“品牌浙江大讲堂”也将顺应社会热点，近期还将安排“三名工程中的企业和企业家修炼”、“农业等行业品牌打造”等讲堂，从不同维度关注浙江品牌的跃升。

另据了解，浙江省品牌建设促进会还将联合国际知名机构和高校，为浙江企业培养“高素质、高适用”的品牌管理高级人员（首席品牌官）。（完）

来源： 新华网浙江频道

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